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椰树椰汁踩的雷,这些餐企也犯过

2019-02-16 14:47:47 CCH广州国际餐饮连锁加盟展 阅读

 

近日,椰树牌椰汁因更换2019年新包装,延续以往“大胸美女”风格被网友纷纷吐槽低俗有歧义,质疑其虚假宣传。

 

01.椰树椰汁被调查

CCH广州国际餐饮连锁加盟展(简称:CCH广州餐饮连锁展)搜索发现,椰树椰汁新包装使用了大胸美女形象,配以据说很有暗示性的文案“我从小喝到大”“用椰汁擦乳,每日饮椰汁能使乳房饱满。女生想买来喝怕别人说她有丰胸需求,男士买来喝人怕说好色,明明一个健康饮料,偏偏制造这种尴尬,可惜了。难怪网友评论:椰树到底什么时候能明白,他是靠好喝走到今天的!

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213日,“海口工商”微信公众号发布消息称,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。214日下午,深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的椰树集团,在其官方微博发布了一段新的广告视频,用学生形象换下“白嫩丰满”模特。

事实上,据CCH广州餐饮连锁展观察,不止椰树牌椰汁涉嫌低俗、虚假宣传,叫了个鸡、绝味等品牌也曾踩雷。

 

02.“叫了个鸡”被罚50

该餐厅在其门店、微信公众号、官网等各种地方使用了诸如“叫了个鸡”、“没有性生活的鸡”、“和她有一腿”、“真踏马好翅”等宣传语,引发顾客、网友不满,有关媒体还刊发了“叫了个鸡”事件的新闻报道及相关评论。

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201710月,上海工商管理局认为当事品牌的违法行为造成了不良社会影响,违背社会的良好风尚,予以罚款50万的处罚。

 

03.也有叫“鸭”的

“今天老公去看球,晚上一个人无聊叫个鸭子”、“邀你见证人类首次合法公开集体叫鸭” ……2014年,网红品牌“叫个鸭子”的病毒传播软文传遍朋友圈。

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 “叫个鸭子”在很大程度上利用人们的潜意识想象进行炒作,用叫个鸭子这样的名字做噱头,菜品也污力十足,两个鸭子套餐叫“双飞”一个鸭子套餐叫“单飞”。

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是创意还是低俗?

如果仅从字面意义上来理解,兴许大众还能宽容。但是该品牌的相关宣传内容、店招等,方方面面都在强化它的隐喻意义,CCH广州餐饮连锁展觉得,这就有违反社会公序良俗了。

 

04.“绝味双11”事件

CCH广州餐饮连锁展记得,2017年双11期间,绝味鸭脖天猫店的营销海报上,人物只穿着一条红色内裤躺着,双脚却戴着锁链。

广告文案充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”等字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周,整个画面充满了低俗的“性暗示”。

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这样有诱导性的宣传画面引起了众多网友不适,有网友认为是公开“开黄腔”以及消费女性。

随后,长沙市工商行政管理局立案调查,工商部门对其下发了行政处罚决定书,责令停止发布违法广告,罚款60万元。

此后,绝味鸭脖官网发布致歉信,对双11销售广告文案内容造成的不良影响深表歉意,积极配合长沙工商管理部门进行相关情况调查,诚恳接受工商部门对此事做出的处罚决定。

 

05.小结

当下环境,餐饮企业取名或做营销,好像寻常路已经走不通了。在内外部各种因素的影响下,创意、夸张、打擦边球成为夺眼球的利器。

但另辟蹊径与低俗创意往往只在一线之间。使用一些“擦边球”的文案,需要非常谨慎的控制分寸感,否则会引来法律的制裁与消费者的反感。

《中华人民共和国广告法》有明确规定:广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。工商行政管理部门可依法责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重可吊销营业执照

同时,CCH广州餐饮连锁展认为,作为餐饮这样的基础服务性行业,品牌定位及宣传应该回归本质,沉下心来练好产品与服务的“基本功”,再通过系统的营销方案和良好的客户体验留住顾客,这样的品牌才会活得久、走得稳,从而真正为商家带来收益。

只为赚眼球、打擦边球搞噱头营销的,即便在短时间内有一定的效果,也是饮鸩止渴。因为,从长远的发展来看,这类花拳绣腿的功夫,并不会给餐厅来来多少实际的收益,反而影响商家美誊度,属于“自伤”品牌。